फिल्म निर्देशक करण जौहर और ज़ोया अख्तर ने हाल ही में सिनेमाघरों में फ़िल्में देखने की उच्च लागत पर टिप्पणी की। करण ने कहा कि चार लोगों का परिवार एक बार में लगभग 10,000 रुपये खर्च कर सकता है, जो शायद उनके बजट में फिट न हो। उन्होंने सिनेमाघरों में अत्यधिक महंगे भोजन की समस्या पर भी ज़ोर दिया।
करण जौहर ने सिनेमा की सामर्थ्य संबंधी समस्या पर प्रकाश डाला; कहा, “चार सदस्यों वाले परिवार के लिए औसत लागत 10,000 रुपये हो सकती है”
हॉलीवुड रिपोर्टर इंडिया से बातचीत के दौरान ज़ोया ने कहा, “लोग सिनेमाघर जाने का जोखिम नहीं उठा सकते. वे सिनेमाघर जाना चाहते हैं. अगर आप दो बार जा रहे हैं, तो आप चुनेंगे कि आप कौन सी फ़िल्म देखना चाहते हैं. भले ही मैं देखना चाहूँ लापाता देवियों, शायद मैं इसे वहन नहीं कर सकता।” करण ने एक सर्वेक्षण से प्राप्त जानकारी साझा की और कहा, “वे 100 घरों में गए और उन 100 घरों में से 90 ने कहा कि वे साल में केवल दो फिल्में (सिनेमाघरों में) देखेंगे।”
करण ने कहा, “यह एक आय वर्ग है जो हमारे दर्शकों का एक बड़ा हिस्सा है। वे इसे वहन नहीं कर सकते। वे दिवाली पर या किसी फिल्म के बारे में सुनकर बाहर आ सकते हैं स्त्री 2परिवार के सदस्यों ने कहा कि उन्हें सिनेमा हॉल जाना पसंद नहीं है क्योंकि जब बच्चे कहते हैं कि उन्हें पॉपकॉर्न या कुछ और खाने को चाहिए, तो उन्हें मना करना बुरा लगता है। इसलिए, वे किसी रेस्टोरेंट में जाना पसंद करते हैं, जहाँ वे टिकट के लिए पैसे नहीं देते हैं; वे केवल खाने के लिए पैसे देते हैं। उन्होंने कहा, ‘हमारा बच्चा इशारा करके कहेगा कि उसे कारमेल पॉपकॉर्न चाहिए, लेकिन हम इसे वहन नहीं कर सकते।’ क्योंकि चार लोगों के परिवार के लिए औसत लागत 10,000 रुपये हो सकती है। और हो सकता है कि वे 10,000 रुपये उनकी आर्थिक योजना में बिल्कुल भी न हों।”
2023 में शाहरुख खान की फिल्म के टिकट जवान टिकट एग्रीगेटर साइट बुकमायशो पर इसकी कीमत 2,400 रुपये तक थी, जबकि क्रिस्टोफर नोलन की ओप्पेन्हेइमेर टिकट 2,450 रुपये में उपलब्ध थे।
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